Amikor tudatosan vagy kevésbé tudatosan képet alkotunk magunkról és a világról, amelyben élünk, sok szempontból rá vagyunk utalva a média valóságábrázolására. A médiának azonban nem pusztán a fogyasztói vagyunk. Jelenléte átfogó és mélyen gyökerező a hétköznapi életünkben, a politikában, a gazdasági életben és általában a társadalomban. Erre a folyamatos, minden szinten megnyilvánuló jelenlétére, a kulturális és társadalmi életre gyakorolt befolyására utalnak a "médiakultúra" és a "médiatársadalom" fogalmak.

A médiát tanulmányozva tehát olyasmit vizsgálunk, ami rendkívül közel áll hozzánk; másfelől a világ maga igen színes: rendkívül előnyös, ha a médiumok, amelyekre támaszkodunk, hasonlóképpen minden szempontból sokoldalúak. A média vizsgálatához tehát igen összetett szemléletre van szükség. Jostein Gripsrud könyve a médiatudomány színes világába vezeti be az olvasót, ebbe az átfogó, interdiszciplináris tudományágba, amely rövidke története ellenére olyan kérdésekre igyekszik választ találni, amelyek nem csak a bölcsészettudományokkal, a társadalomtudományokkal és különösen a kommunikációval foglalkozók számára megkerülhetetlenek, de bennünk, akik a média közönségét alkotjuk, szintén felmerülnek.